LA CAMPAÑA EN SU TRAMO DECISIVO

Marketing político: travestis, Youtube y creativos que juegan a las escondidas

La campaña es un "quemo" para los publicistas estrella, que participan en secreto del proceso.clarin.com
Sebastián Campanario scampanario@clarin.com
La idea era mostrar diversidad. Por eso un equipo publicitario de la campaña de Cristina Kirchner salió días atrás a buscar "testimonios espontáneos" de apoyo a la candidata, con la idea de colgarlos en el portal de videos Youtube. Pero hubo algunos problemas, contó a Clarín una fuente de la Casa Rosada: "Costó conseguir travestis; muchos nos pedían plata para aparecer, y también un cura, tuvimos que ir hasta un pueblo cercano a San Pedro para encontrar un religioso que se juegue".
La historia forma parte del anecdotario disparatado de las campañas publicitarias para octubre. Las centrales de medios (las empresas que comercializan espacios para las marcas) estiman que este año se gastarán en la Argentina 100 millones de pesos en publicidad política, un campo que para mucho hombres del negocio encierra una "maldición" (Ver recuadro). 70 millones corresponderán a los comicios nacionales, provinciales y municipales de octubre.
Poder Ciudadano difundió días atrás un informe que da cuenta de un aumento de casi el 400% en la publicidad política argentina desde el 2003 a la actualidad. Por otro lado, la central de medios Initiative Argentina realizó un estudio que muestra que en las presidenciales de 2003, la publicidad política fue el 5% del total en el mes previo a los comicios.
En el mayor de los secretos, la secretaría de Medios aprobó hace diez días las ideas de nuevos equipos de marketing contratados. Según contaron a Clarín fuentes del negocio y del Gobierno, quien habría comenzado a trabajar para el cristinismo en este área sería Leandro Raposo, un integrante del club de creativos estrella argentinos. Raposo fue DGC de J. Walter Thompson y fundó hace dos años El Hotel, una usina de ideas relacionada con JWT que funciona en una vieja casa refaccionada que queda en una zona residencial de Olivos. Ya había aportado creatividad para comerciales de gestión de Néstor Kirchner.
Desde abril venía circulando un rumor fuerte en el ambiente publicitario: que Ramiro Agulla, la estrella publicitaria de los 90, estaba asesorando a los equipos oficiales. El dato fue desmentido en el entorno de Agulla, aunque se acepta que hubo contactos con el candidato a gobernador Francisco De Narváez, y antes con Daniel Scioli. "Ramiro los escucha, pero trata de no agarrar nada político", dijo un vocero del creador de "La llama que llama". "Ya pagó un costo muy alto con el 'Dicen que soy aburrido".
Quien más piezas realiza para De Narváez es Fernando Guevara, de la agencia González Taboada Guevara, aunque lo hace a título personal, al igual que Carlos Souto.
En general, los candidatos se manejan con varios creativos y agencias a quienes les encomiendan trabajos puntuales. Lavagna (el primero en colgar videos en Youtube) le encargó piezas publicitarias a Marcelo Reichman y también a El Jardín, una agencia muy innovadora que hace marketing de guerrilla, entre otras acciones. Todos los aspirantes a cargos se nutren, además, de colaboradores "in house", menos famosos.
Ricardo López Murphy sigue trabajando con Ernesto Savaglio, pero también lo hacen otras empresas, como Altheim Comunicaciones. En el caso de la campaña de Elisa Carrió, dos creativos -Hernán Cambiasso y Gastón Ladrón de Guevara-, junto al vocero Matías Méndez trabajaron en el eslogan "Ya estamos para un país mejor".

DANGER: revolución bolivariana

Colegio privado que se niegue a supervisión será intervenido

Chávez recordó que instituciones privadas deben plegarse al sistema bolivariano
MARÍA LILIBETH DA CORTE
EL UNIVERSAL
"Yo quiero saludar al sector privado de la educación. ¡Cuenten con nosotros!", afirmó el presidente Hugo Chávez, para luego advertirles a estas instituciones que "deben subordinarse a la Constitución y al sistema educativo nacional bolivariano", de lo contrario "van a tener que cerrar su escuela".
"No podemos aceptar -no sólo el Gobierno, los padres, las madres, la sociedad- que el sector privado haga lo que le dé la gana (¿) No, que esta escuela es privada y aquí no puede entrar un inspector de educación: ¿Cómo que no? Si no, hay que cerrar la escuela, porque la educación es una cosa demasiado seria", subrayó el mandatario nacional, al inaugurar la Escuela Bolivariana Doctor José María Vargas, en El Tigre, estado Anzoátegui, con motivo del inicio del año escolar 2007-2008.
Dirigiéndose al ministro de Educación, su hermano Adán Chávez, sentado a su lado, el jefe de Estado insistió en que si un director se niega a la supervisión, "hay que intervenir" el colegio".
"¡No puede permitirse! vayan a Alemania, a Estados Unidos, a cualquier país del mundo a ver si eso puede ocurrir. Se cierra la escuela, se interviene y se nacionaliza pues, se asume la responsabilidad por esos jóvenes, esos niños", agregó Chávez, al asegurar que cuenta "con el apoyo de la gran mayoría de los padres y madres, maestros y maestras de Venezuela. La educación es un hecho social, público, no es un hecho privado".
Destacó que tanto la Constitución de 1999 como su propuesta de reforma, a la que llamó "la roja-rojita", "reconoce a los colegios privados; pero éstos deben respetarla y ``subordinarse a la Constitución, al proyecto educativo nacional, al sistema educativo nacional, al sistema educativo bolivariano".
Señaló que "si alguien de manera privada quiere cooperar con la educación y abrir una escuela ¡venga!", pero no permitirá que la educación, tanto básica como universitaria, sean "un negocio, manejadas con criterio comercial, que ven al joven, al niño como una mercancía". "Hay que ponerle fin a esa situación. No lo vamos a tolerar y eso forma parte de la profundización del Proyecto Nacional Simón Bolívar. Esto no tiene que ver con el socialismo, ni con la revolución, alguien vaya a Alemania, por ejemplo, para que vea el modelo educativo para ver si hay privatización", dijo Chávez.
Con el lema de "Toda la patria una escuela", Chávez dio formalmente la bienvenida al nuevo año escolar y endilgó al capitalismo "la tesis de que el Estado no debe inmiscuirse en la educación".
Anunció que para el año 2010, fecha bicentenaria de la Independencia, todas las escuelas y liceos del país se convertirán en "bolivarianos".
Chávez informó que a su llegada al poder el presupuesto anual dedicado a la educación alcanzaba sólo 3,6% y lo ha ido incrementando progresivamente hasta llevarlo a 7,4 %. 60 % de la población estudia
Durante su discurso, de unas tres horas, transmitido en cadena de radio y televisión, el presidente Chávez informó que ayer se incorporaron a clases 8 millones 859 mil 331 alumnos, lo que representa 32% de la población, estimada -detalló- en 27 millones 492 mil 880 venezolanos.
Acotó que de sumarse los beneficiados por las misiones educativas, "hoy (ayer) comienzan el año escolar 13,8 millones de venezolanos. Eso significa 50% de la población que está estudiando en el proceso educativo formal". Aseguró que de sumarse además la educación superior, Venezuela será uno de los pocos países en el mundo "el cual cerca de 60% de su población está incluida en el sistema educativo formal", dijo Chávez.
Reveló que en el año 1999-2000 la matrícula escolar era de 6 millones 130 mil estudiantes y había 98 mil 100 docentes, lo que arrojaba una relación de 62 estudiantes por docente y actualmente esa cifra se ubica en 28 alumnos por cada maestro. "Hoy hay 297 mil 415 docentes", recalcó el presidente Chávez.

Recreo, Ciudad de Córdoba

polémiquedroit

Suisse : une affiche sur les étrangers engendre la polémique
15 septembre 2007
figaro.fr

Le parti de droite nationale a placardé des affiches prônant le renvoi des criminels étrangers de Suisse.

Les affiches suscitaient de féroces réactions depuis des semaines. Hier la polémique a pris une autre ampleur quand le rapporteur spécial de l'ONU sur le racisme a demandé au gouvernement de retirer un placard qu'il estime de nature à « susciter la haine raciale et religieuse ».
« Le retrait de cette affiche serait plus conforme à l'image avérée de la Suisse comme pays respectueux des droits de l'homme », a lancé Doudou Diène devant le Conseil des droits de l'homme des Nations unies réuni en séance plénière à Genève.
La campagne incriminée est largement placardée dans les rues et publiée dans la presse par l'Union démocratique du centre (UDC). Ce parti de droite nationale entend promouvoir une initiative prônant le renvoi des criminels étrangers.
Le gouvernement suisse avait répondu jeudi en invoquant la liberté d'expression et en estimant qu'il revient à la justice de se prononcer sur le caractère raciste éventuel de l'affiche.
« La liberté d'expression ne doit pas servir de paravent au racisme », a répondu l'avocat sénégalais, expert indépendant sur le racisme auprès de l'ONU depuis 2002.

T.H.E. awful TRUE (newsmontage)

RECIBE PERSONALMENTE A LOS VISITANTES AL ELÍSEO
Sarkozy abre al público las puertas de su despacho
REUTERS
PARÍS.

elmundo.es

El presidente francés, Nicolas Sarkozy, dejó el sábado abiertas al público las puertas del palacio del Elíseo y de su despacho, en un gesto por reforzar su imagen de que es un hombre del pueblo.
Sarkozy, deseoso por salirse de la línea distante de sus antecesores, recibió personalmente a las personas congregadas en las entradas del palacio y saludó a muchos de los visitantes que hicieron cola desde la madrugada.
"El pueblo (...) el palacio del Elíseo le pertenece y es normal que deba estar abierto, incluyendo mis oficinas, para que pueda ver dónde trabaja el jefe de Estado", dijo a periodistas.
Todos los años, durante uno de los fines de semana de septiembre, los franceses pueden visitar los grandes edificios de Estado que usualmente están herméticamente cerrados al público.
El palacio presidencial ha sido por años parte de esa tradición, pero la oficina del presidente ubicada en el primer piso hasta ahora siempre había permanecido cerrada.
Sarkozy y su familia aún no se han mudado al palacio y continúan viviendo en el suburbio de Neuilly, donde el mandatario fue alcalde. El presidente dijo al periódico Le Monde que aún no estaba seguro de mudarse al mismo.
Al ser consultado sobre si el palacio era "placentero", respondió: "Placentero no es la palabra que utilizaría. Es precioso, es histórico".
En los jardines, los visitantes pudieron ver los dos automóviles Citroën SM Maserati de 1972 del ex presidente Georges Pompidou y el Peugeot 607 en el que Sarkozy entró al palacio cuando tomó el mando el 16 de mayo. French media to go on Sarkozy "detox"
Reuters
Washingtonpost.com
Tuesday, September 11, 2007; 6:36 AM
PARIS (Reuters) - After Smoke Free Day and Car Free Day comes Sarkozy Free Day.
A group called Democracy in Television wants French media to kick its apparent addiction to President Nicolas Sarkozy by not mentioning the hyperactive leader on November 30.
"Break your habits for 24 hours and help French people detox themselves from media Sarkozitis," it said in a statement.
Sarkozy has taken the lead in setting policy since his election victory in May and blanket media coverage of the 52-year-old has left scant room in the public eye for Prime Minister Francois Fillon, let alone the opposition.
Democracy in Television, set up by sociologist Pierre Boutin, called for the day of cold turkey to coincide with the first anniversary of the launch of Sarkozy's presidential bid.
Not a single image, not a sound, not a line on the actions and gestures of Nicolas Sarkozy should appear in the media that day. Neither praise, criticism nor commentary. Nothing at all, please, apart from an unusual and democratic silence," it said.
Boutin told Reuters he was less concerned about whether November 30 proved to be Sarkozy-free and more intent on making a point.
"There are a lot of journalists who are exasperated by the cult of personality which has grown up around Sarkozy and the main thing is to launch the idea," he said. France gets a touch of the bleus after two big sporting defeats
· Sarkozy gets the blame as nation's woes mount up
· Row over rugby pep talk on Resistance fighter
Angelique Chrisafis in Paris
Friday September 14, 2007
The Guardian
It was supposed to be a month of French sporting glory, as men in shorts recaptured the heroism of ancient Gaul, distracting the nation from its economic woes and uniting Nicolas Sarkozy's new France in victorious flag-waving. But France woke up in a black depression yesterday after two crushing sporting defeats at home led the country to question the very nature of its new patriotism.
French footballers declared a "catastrophe" and their place in Euro 2008 hung by a thread after a defeat by underdogs Scotland. Days before, the French rugby team had been trounced by similarly unfancied Argentina. It was a double nightmare as France is hosting the Rugby World Cup, keen to impress 4 billion global viewers and let off the pent-up energy that would have been expended on the 2012 Olympics if Paris hadn't lost out to London.
But while French commentators yesterday marvelled at the fervour of Scottish football fans, wondering if the "human tide of rosy-cheeked men in kilts" was behind the Bleus' loss, controversy raged over France's sporting patriotism and whether President Sarkozy could be held to blame for sporting catastrophes.
A row has developed over whether it was right to spur on players with the memory of a 17-year-old communist Resistance fighter killed by the Nazis. TV coverage of the French rugby dressing room before the France-Argentina match last week showed the team being read a letter written by the Resistance fighter Guy Môquet before his execution. The letter is a favourite of President Sarkozy, who had used it to mark his investiture as president, crying when he heard it and declaring it should be read to all French schoolchildren. The decision to read it to the rugby team was made by Bernard Laporte, who has accepted a job as junior sports minister in Mr Sarkozy's government as soon as the World Cup is over. But yesterday Clement Poitrenaud, the fullback who read the text, complained the dressing room footage made the team look like "cretins".
The Communist party was outraged by the use of the letter, the socialists were "shocked" and Môquet's biographer condemned the use of the letter as "grotesque, sad and unbearable". Crucially, the daily Le Parisien wondered if a letter beginning with the words "I'm going to die" could have "undermined the team's morale".
Yesterday, Mr Sarkozy's spokesman, David Martinon, said the president had not asked for the text be read to the players.
Political gain
But the president's sporting image and his courting of rugby and football stars appeared to have left him vulnerable. Mr Sarkozy, who prides himself on televised jogging and cycling sessions, has restyled himself as a rugby fan and insisted government ministers attend matches in order to reap as much political gain from what most of France assumed would be a clear path to at least the semi-finals.
His advisers have studied the impact of France's 1998 World Cup final victory on the then president Jacques Chirac, who despite not knowing the names of half the team, saw his poll ratings leap.
Mr Sarkozy has joked to the French rugby team that if they lose, he will be blamed. Part of France's prolific sports blogging community yesterday seemed to agree. The left-leaning news weekly Le Nouvel Observateur asked on its website: "Rugby, football: who's to blame that France is losing everything?" Sixty per cent of the 3,800 respondents by early evening felt it was Mr Sarkozy's fault.
Pascal Boniface, director of Paris's Institute for International and Strategic Relations, told the Guardian yesterday: "If France is knocked out of the rugby in the first round, the president's personal links to the team will become more of a handicap than an advantage, but rugby will still remain marginal to any other difficulties he faces."
Mr Sarkozy, the most popular French president since Charles de Gaulle, saw his poll ratings dip this week in the face of poor economic growth forecasts and difficult pension and public sector reform.
The writer and former rugby player, François Duboisset told the Guardian: "The French are currently worried about all sorts of social problems that sport can make them forget. So if the national team loses, it causes a national headache. But I'm optimistic - in sport, the impossible is always possible."
Le guide Parlez-vous rugby?
The French ministry of foreign affairs has produced a "French rugby survival kit" for English-speaking fans arriving at World Cup matches. More than 160,000 guides are being handed out at places such as the Waterloo Eurostar terminal, airports, stadiums and tourist offices as part of the operation "Oui, je parle rugby".
Among the 250 useful phrases translated by the government, rugby fans can learn how to get kitted out ("Je voudrais acheter ce maillot de rugby" - "I want to buy this rugby jersey").
There is a section on half-time, enabling fans to suggest going for a drink with new-found French friends ("Allons boire un coup") and getting the round ("C'est moi qui paie").
Technical translations of props, hookers, flankers, gumshields and penalties come with handy illustrations.
For teams doing well, the Mexican wave ("la hola") could come in handy as would "I have a hangover" ("J'ai la gueule de bois").

rose rouge

El triunfo socialista tiene cosas que decirles a las provincias del litoral y del centro sobre el significado verdadero del federalismo. La autoridad presidencial ya está asegurada; en el camino, olvidamos la libertad de nuestros pueblos y las soberanías de nuestras Provincias.

Clientelismo electoral bolivariano

Fuente: El Federalista

La campaña de Schiaretti (últimos días)