La relación entre Obama e Internet, en números

Un especialista en publicidad online explica cómo hizo el actual presidente de Estados Unidos para utilizar la Web a su favor; las recomendaciones para los políticos locales

Por Pablo Martín Fernández

Ya se ha dicho que Barack Obama fue un innovador al apoyarse en Internet para llegar al Salón Oval de la Casa Blanca. Pero estas palabras tienen un peso específico cuando se las respalda con números.

Joseph Crump es director de Estrategia y Planificación de Razorfish , una empresa de Microsoft que se dedica a planificar campañas de marketing en el mundo digital, y orador en la última TED sobre temas relacionados con Internet y la publicidad.

El ejecutivo, que comenzó su carrera como periodista, se encuentra presentando en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) la estrategia digital que Barack Obama utilizó para llegar a la presidencia. Sin ocultar su gusto personal por el mandatario, Crump lo definió como "el primer presidente digital".

Según los datos de Razorfish, basados en información pública, Obama invirtió 556 millones de dólares en publicidad durante la campaña. De ese total, destinó una porcentaje importante a avisos en los medios. Pero lo que le interesa a Crump son los montos que fueron a Internet . "La Web se quedo con el 6% del total, este porcentaje es bajo, nosotros siempre recomendamos que al menos un 10% del total se dediqué a trabajar en Internet, sin embargo es muy interesante ver qué es lo que se logró con un monto relativamente bajo", enfatiza el ejecutivo.

Crump dice que Obama dividió su presupuesto online en tres sectores: Búsquedas patrocinadas, redes sociales y sitios masivos. Como ejemplo de la inversión en el primer grupo mostró que se pagaron más de 7 millones de dólares por avisos en Google, aquí el comité de campaña "compró" varias palabras clave que lo hacían aparecer bien posicionado con tópicos como Irak, Hillary Clinton y "Cambio". Además, desembolsó 980 mil dólares en Facebook y 280 mil en MySpace . Mientras tanto, 3,8 millones fueron a websites ya instalados en el mercado.

Pese a los grandes números Crump insiste en que esto es poco dinero si se tiene en cuenta el éxito que tuvo la campaña: "Esto se debe a que cada dólar invertido en Internet es viral. Y Obama aprovechó muy bien esta cualidad de la red", sintetiza el ex periodista.

En una suerte de manual para el político argentino que quiera entrar con el pie indicado a la Web el especialista sintetiza las principales características que llevaron a que la presencia del candidato en la Web diera buenos resultados:

* Se debe contar con un equipo de personas que sepan qué es lo que está pasando en Internet y en las nuevas tecnologías. Obama contaba con 20 especialistas en el tema, entre los que se encontraba Eric Schmidt, CEO de Google, y ejecutivos de Facebook.

* Ser "encontrable". Se debe definir un mensaje claro para transmitir y llegar a la gente sin que lo busque. El actual presidente tenía presencia en muchas búsquedas en Google que no se referían directamente a él. Su cara apareció en distintos videojuegos creando "sorpresa".

* Ser relevante para distintas personas. El equipo de Obama detectó 30 comunidades, grupos de individuos con problemas particulares, sobre las que se enfocó y trabajó directamente cara a cara y en redes sociales.

* Ofrecer ayuda a los seguidores. Si existe un grupo de personas que quieren promocionar a un candidato hay que darle herramientas para que lo hagan mejor. Crump dice que el presidente creó miles de Obamas que te "asaltaban" en cada reunión social para contarte porqué había que votar al demócrata. Incluso se ofrecían argumentos para que los seguidores pudieran contrarrestar las opiniones en falso de algunos votantes.

* Darle una recompensa a los seguidores. Obama envió 3 millones de mensajes a quienes se registraron avisándole que Biden lo acompañaría en la candidatura. "Me enteré por un mensaje de texto antes que por los medios, eso es muy importante para generar confianza", resume Crump.

* Ser transparente. La tecnología ofrece muchas herramientas que ayudan, pero no hacen el trabajo por si solas, a que un candidato pueda mostrar su futura gestión lo mejor posible. Obama contó su día a día y al cargo de la presidencia montó un blog oficial y un sitio para que los contribuyentes puedan seguir qué sucede con el salvataje financiero.

* Como resultado luego de aplicar estas medidas, además de la llegada a la Casa Blanca, Barack Obama obtuvo cinco veces más menciones en los blogs que su seguidor John McCain. Crump hubiese estado más que contento manejando la campaña digital del actual presidente de Estados Unidos pero, según dice, Microsoft no permite que trabajen tan cerca del Estado. Ahora, el ejecutivo asesora a empresas de consumo masivo y de medios, como Terra el portal de Telefónica, para adaptarse a los nuevos tiempos.

Fuente: La Nación

Tercera fase de la campaña de Mondino, ahora con Fortuna

Francisco Fortuna, candidato a diputado por el PJ

¿Mondino tiene un parecido a Fernando Peña? Creo que se les fue la mano con el Photoshop...

Comunicación Gubernamental del Gobierno de Santa Fe

Gracias Gonzalo Miranda Aguiar por las fotos!

Escándalo a la italiana

El Vaticano pide que el divorcio de Berlusconi no sea un "espectáculo"

"No puede ser celebrado frente a todo el mundo como una película", aseveró un ministro de la Santa Sede; nueva arremetida del premier italiano contra su mujer

ROMA.- El ministro del Vaticano para las relaciones interreligiosas, cardenal Walter Kasper, dijo que "el divorcio no puede ser un espectáculo para presentarse ante las cámaras" y no puede "alimentar a los medios de comunicación y ser celebrado frente a todo el mundo como una película".

Kasper realizó estas afirmaciones en diálogo con el diario La Stampa , en relación a la aparición anoche del primer ministro italiano Silvio Berlusconi en un programa de televisión donde rebatió, sin mencionar la palabra divorcio, las acusaciones esgrimidas por su esposa Veronica Lario para separarse de él.

"En este caso hubiera sido beneficioso para ambos cónyuges una mayor atención a la privacidad", refirió el cardenal, quien añadió que "los litigios públicos para separarse constituyen un sufrimiento suplementario y un mal ejemplo, sobre todo, para los jóvenes".

"El comportamiento del presidente del Consejo nos parece extraño, pasado de la raya", expresó el religioso, y añadió que "resulta aún más sorprendente porque se trata de un jefe de Gobierno". Para Kasper "la sobriedad es una expresión de respeto hacia la persona, una demostración del sentido de la responsabilidad".

En un clima de creciente escándalo, los obispos italianos atacaron duramente ayer al primer ministro por la imagen que, junto con su esposa, Veronica Lario, les está ofreciendo a los italianos. "La política y el espectáculo, en un abrazo mortífero, han dado en esta ocasión lo peor de sí mismos", afirmó en su editorial el diario de la conferencia episcopal italiana, Avvenire .

Nueva arremetida. 

En tanto, el premier italiano arremetió anoche nuevamente contra su todavía esposa, pidiéndole que reconociera públicamente que ha caído en una trampa de diarios de izquierda para pedirle el divorcio.

Según dijo Berlusconi en el programa Porta a Porta del canal RAI, todo es "absolutamente falso". "Es mentira que tenga trato frecuente con chicas menores de edad", señaló, y exigió a su mujer que reconozca públicamente su error.

En el plano personal, el primer ministro manifestó su disgusto por el hecho de que sus hijos, a los que quiere " por encima de todo, estén en medio de esta polémica". "Soy un padre extraordinario y amantísimo", afirmó.

En tanto, acerca de Verónica Lario, de 53 años, comentó: "A mi mujer la quiero mucho y sobre mi relación con ella no quiero añadir más" y "sigo pensando que los asuntos de mi esposa, deben quedar en privado y que (la petición de divorcio) ha sido provocada por dos situaciones absolutamente falsas, contrarias a la verdad".

En medio de la campaña por las elecciones, Berlusconi arremetió nuevamente contra la oposición de izquierda, que sigue atacando "con sus diarios". "Ya basta de teorías conspirativas", instó a la oposición. Esta cruzada contra Berlusconi se ha convertido en un "asunto público", afirmó.

Agencias EFE y DPA (La Nación)

La campaña electoral en Rosario

Gracias Gonzalo Miranda Aguiar por las fotos!

El juecismo pega donde no debe

Se sabe que en las campañas electorales los afiches y la pintura se multiplican por toda la ciudad y muchas veces se instalan donde no corresponde. También desde hace tiempo se han reiterado los pedidos por mayor respeto de los lugares públicos y de los derechos de los demás. Pero... 

Unas noches atrás, el entusiasmo del juecismo pudo más que los buenos modales. 

Los militantes del Frente Cívico salieron a pegar carteles que promocionan la candidatura de Luis Juez a senador nacional. Y no dudaron en utilizar espacios reservados a publicidad comercial, tapando decenas de afiches de empresas que habían pagado por esos lugares. No hay inocencia ni espacio para la excusa del "no sabía", o "no me di cuenta". 

Los afiches que promocionan a Juez aparecieron ocupando espacios indebidos en pantallas para publicidad en el centro, Urca, Alto Verde, Alta Córdoba y Pueyrredón, entre otros lugares. Es decir, desde el noroeste al este de la ciudad, pasando por el norte y la zona central. 

Los perjudicados fueron varios, como empresas que promocionan shows artísticos y productos comerciales (caso de Tiendas Vesta y Carrefour, entre otros). 

El ímpetu juecista no arrugó frente a gigantografías de siete metros por 3,50 metros, que resultaron parcialmente tapadas; menos que menos, ante las más accesibles pantallas de 1,40 por un metro. Voceros de la empresa Nexo, que comercializa esos espacios, dijeron que los anunciantes compran esos espacios por cinco o 15 días, según los tipos. 

Los militantes del Frente Cívico no son los únicos que tapan carteles ajenos. Pero esta vez fueron ellos los que se pasaron de listos. 

Fuente: La Voz

Heller por el Kirchnerismo en la Capital

El banquero Carlos Heller encabezará la lista de candidatos a diputados nacionales por la Capital Federal del Frente para la Victoria (FpV), resolvió esta noche el titular del PJ Néstor Kirchner durante una reunión que se celebró en la Quinta Presidencial de Olivos.

Tras reunirse con el ex presidente, el propio Heller confirmó la noticia en diálogo con una canal de noticias y señaló que "el kirchnerismo va a estar aquí, con toda su expresión, pero también habrá lugar para otras fuerzas que tienen coincidencias amplias pero historias y antecedentes diferentes".

El ex candidato a jefe de Gobierno en 2007 adelantó que el senador nacional Daniel Filmus podría acompañarlo como candidato y aclaró que Rafael Bielsa y Jorge Telerman no formarán parte del proyecto.

Al respecto, Heller dijo creer que "Telerman representa a la derecha en la Ciudad, y si queremos seguir diciendo que puedo resistir cualquier archivo, no podemos hacer un frente con él".

Asimismo, precisó que el proyecto no incluirá al ex jefe de Gobierno Aníbal Ibarra, con quien persisten "diferencias políticas", explicó el ex vicepresidente de Boca Juniors.

Kirchner convocó esta noche a Filmus y Heller a la residencia de Olivos para definir la lista, luego del rechazo de Bielsa para encabezarla.

Además de su vínculo histórico con el Partido Comunista, en 2007 Heller creó el Partido Solidario y fue uno de los referentes de Diálogo por Buenos Aires, un frente político que aglutinó al ex jefe de Gobierno porteño Aníbal Ibarra y al diputado nacional Miguel Bonasso.

Posteriormente, el frente realizó un acuerdo electoral con el Frente para la Victoria con la fórmula Filmus - Heller para competir por la jefatura de gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Fuente: Crítica

La campaña electoral 2.0

Internet se convirtió en un arma clave para atraer votantes

Todos los candidatos hacen uso de las nuevas tecnologías, que son baratas y muy eficaces

Jaime Rosemberg

Menos manifestaciones masivas en estadios de fútbol, más chateo a través de Facebook. Poco y nada de discursos prolongados desde un atril, mucha información a través de Twitter, Sonico, blogs y sitios de video masivos como Youtube.

La campaña electoral, que comenzó oficialmente el martes pasado, será trascendente por lo que está en juego, pero también porque será la primera campaña 2.0 de la historia argentina. Reforzará así la tendencia que comenzó a insinuarse en las últimas elecciones presidenciales, en las que las nuevas herramientas tecnológicas tuvieron un lugar preponderante en las estrategias de algunos de los candidatos.

Para el oficialismo y para la oposición, cuenten con bolsillos llenos o estén en épocas de vacas flacas, la ecuación es muy sencilla: Internet permitirá llegar en mucho menos tiempo a más y más votantes sin tener que desembolsar grandes cantidades de dinero. Ingenio y diversificación en la cantidad y calidad de los soportes en Internet parecen ser las claves para que los candidatos lleguen con su mensaje al electorado, aun cuando muchos de ellos tengan dificultades para encender una computadora o les cueste pronunciar los nombres de las redes sociales y medios de comunicación que serán protagonistas en las cruciales semanas de campaña que se vienen.

Si hay un ejército importante de cibernautas trabajando para algún candidato, ese candidato es Francisco de Narváez. Atado a su Blackberry, el candidato de Unión-Pro revisa varias veces por día las respuestas que un grupo de colaboradores dan a las inquietudes de quienes se comunican a través de las distintas redes.

Página web propia, mapa de la inseguridad y un sitio de la juventud partidaria son actualizados de manera constante para dar cuenta de las recorridas por barrios, cámaras de comercio, pequeñas sociedades de fomento y organizaciones de vecinos que serán la base de su campaña. "El concepto es estar en todos los nichos y tener presencia en todos lados", afirmó a LA NACION Martín Rodríguez, coordinador del equipoonline del candidato.

Mensaje por la Web

Con similar entusiasmo, el grupo cibernético que conecta a Elisa Carrió y los candidatos del Encuentro Cívico y Social con votantes de la provincia de Buenos Aires y la Capital trabaja en soportes similares de la Web para hacer llegar el mensaje.

"Nuestro slogan de cambio seguro y la certeza de ser la única oposición nacional al Gobierno son dos consignas que queremos transmitir vía Web", dijo a LA NACION Matías Méndez, vocero de Carrió y coordinador de los equipos de medios alternativos. Méndez se entusiasma con los datos: 6000 personas por semana entran en el sitio web de la Coalición Cívica (CC), y otros tantos en el canal de tevé de la CC, para conocer las opiniones y pasos de los candidatos de esa fuerza.

Hay distintos acercamientos a la tecnología de los candidatos: Alfonso Prat-Gay y Margarita Stolbizer se pasan horas chateando por Facebook y contestando mails, un mundo desconocido para Carrió, que "contesta a través nuestro y se entera de todo lo que se sube a la Web", responde Méndez.

La rival directa de Carrió en la Capital el próximo 28 de junio, Gabriela Michetti, tiene página propia en Facebook y otras redes sociales, al igual que la mayoría de los diputados y legisladores porteños de Pro. Se lleva bien con la tecnología y se comunica vía Internet a diario con militantes y vecinos.

"Gracias a Internet, los partidos y sus dirigentes deberán hablar más y con mayor frecuencia. Es un medio fundamental para explicar y escuchar. Eso es bueno para la política y para la gente", afirman desde el búnker macrista.

Bunker 2.0 de De Narvaez

Remontar una elección

Otros candidatos se valen de las herramientas 2.0 para remontar lo que hasta ahora es una elección difícil para ellos.

Martín Sabbatella, por ejemplo, puso a trabajar a un equipo de colaboradores para difundir su gestión como intendente de Morón en el sitio web enmoronlohicimos.com, y se comunica por las redes sociales todos los días.

"Combinaremos los actos en lugares pequeños con mucha presencia en la Web. Es una forma más de dialogar con la gente", afirman cerca del candidato a diputado bonaerense, que en los afiches callejeros de campaña difunde también la dirección de los sitios web.

Hombre familiarizado con la tecnología, Jorge Telerman suele dejar mensajes a sus fans en Facebook. "Tengan paciencia", fue el último, para calmar a aquellos que le preguntaban por su candidatura a diputado por la Capital.

Para mostrar que la izquierda y la tecnología no son fenómenos antagónicos, Luis Zamora tiene, en el sitio de su partido Autodeterminación y Libertad, enlaces a Facebook y videos en YouTube, como el que recuerda cuando, en 1990, armó un escándalo en el Congreso ante la visita del entonces presidente norteamericano George Bush.

El único que parece a contramano de la tendencia es el ex presidente Néstor Kirchner. Cerca de él hablan de una campaña llena de actos masivos (se estima que hay unos tres por semana) en el conurbano bonaerense, aunque su perfil propio en Facebook y el trabajo de jóvenes kirchneristas reunidos en el grupo Generación K también le aseguran presencia en Internet, en unas elecciones en las que cada voto valdrá oro el 28 de junio.

Fuente: La Nación

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